服装业：4万亿时尚消费进了谁的口袋？

　　设计师品牌渠道集中在步行街、精品街、社区店、娱乐街等地。分布在南方一线城市、北方一二线城市。产品特征是风格性非常强，流行趋势弱、设计特点是以结构设计、面料肌理设计、外轮廓设计为最显著的方法。色彩方面往往用混合度比较高的灰调色彩，有时在设计中也会加入特殊的民族宗教元素。

　　综上可以发现四大类品牌模式归类让切片后的市场非常清晰，也让相似定位品牌的产品特征显著。

　　杜夏告诉记者：“产品定位是品牌战略的一部分，产品战略的重点是设计定位与产品竞争策略，设计运营管理决定战略的落实程度。设计不是单纯的设计问题，实际上是设计决策、设计管理以及单品设计组合问题。很多企业老板或者管理者让设计人员做产品和商业设计定位，就好象让脚指头思考。更重要的是让企业老板知道脑子的事情只能由大脑完成。而设计要从商业角度出发，设计是个商业游戏，必须遵守商业规则，避免让十佳设计师成为商业毒药，而让设计成就品牌竞争力。”

　　记者手记

　　作为专业媒体人，在完成与杜夏专家长达5小时对话之后了解到，杜夏想要表述的是一个产品风格与盈利模式的匹配规律。虽然，核心堂出示的所有数据，杜夏强调：“数据不是百分之百精确”，但是根据本报记者与去年相关部门数据核对发现，这组数据完全可以表现最真实的市场比例。而看上去装束非常前卫，很像90后的杜夏，完全没有传统专家的概念化形象。对于平时生活上完全“不能自理”的她却为国内外400多个品牌效力，从设计工作到管理顾问已有18年时间。

　　杜夏告诉记者：“实际上一个品牌的品牌基因从诞生起就已经被老板感性定位，并且产品的盈利规律决定了业绩增长空间与市场位置。在运营过程中需要不断优化而已。”而杜夏的核心堂品牌管理机构也以SRPD为理论基础，帮助各种不同盈利模式企业从市场分析中让产品战略与营销战略匹配。用杜夏的话来说：“我们每天要思考的无非是挣多少？拿什么挣？怎么让我自己挣的多而别人挣的少。第一是目标，第二是产品战略，第三是竞争战略。”看来本文的内容只是涉及了前两个内容而已。