服装业最新“网事儿”

　　生意社5月17日讯　如果说，中国互联网的赢利模式乏善可陈，但一经与服装行业结合，就显现出了与众不同的颠覆态势。衣食住行，穿着为先。服装，这个在网络B2C时代较容易上线的产品品类，经过聪明商人那令人眼花缭乱的商业运作，马上演绎成为全新的顾客体验。其实，无论虚拟还是现实，从商业角度而言都是相同的——就是看谁能把事情弄得更热闹些。

　　凡客诚品让韩寒“帮卖”T恤

　　聚焦事件：韩寒代言凡客诚品

　　记者观察：有消息称，本次韩寒为凡客诚品代言的费用达到了7位数。更有人声称，具体的数字应该是500万元。10年前的另类少年，带着他的畅销书《三重门》，以孤傲不羁的姿态走入了公众的视野。之后的韩寒，集职业赛车手、歌手、知名博客主、杂志主编等称谓于一身，以互联网为平台，迅速走红。近日，美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜，青年作家韩寒在“艺术家与娱乐界人士”评选中位列24位，排在《阿凡达》导演卡梅隆之前。整整10年过去，韩寒锻造出了自己的商业价值。人们仍旧可以说出韩寒的1千个“不是”，但无可否认的是互联网的巨大影响力。

　　其实，细心地观察一下，凡客诚品之于服装业很像韩寒之于网络世界。同样的叛逆和标新立异，同样的坚持和义无反顾。难怪，有人说凡客诚品创始人陈年深谙韩寒的价值。“找韩寒代言有几方面的价值，一是消费者可以通过韩寒代言明白凡客诚品是一家有先锋精神的、敢于挑战传统的公司。二是公司正打算对抗优衣库。三是凡客诚品下半年将有一系列的新举措，包括线下实体店等等。”凡客诚品一位负责人对媒体表示。据凡客诚品自己估算，依靠韩寒等线上线下一系列推广活动，凡客诚品今年的销售额保守估计可以达到15亿元人民币。

　　也有人提出了相反的意见，因为韩寒的负面影响力也不小，这或许会给凡客诚品带来同样负面的影响。其实，不管是谁为谁代言，都会有不确定的因素存在。只是代言者在获取经济收入之后要更加注意自己的言行，因为经济价值的发掘更应该有助于社会价值的提升，这样的发展路径才是正向的。

　　全球奢侈品细耕中国网络

　　聚焦事件：网上奢侈品零售平台魅力惠正式登陆中国

　　记者观察：到目前为止，有更多的迹象表明，全球奢侈品正在努力进入网销市场。4月27日，创立于日本东京的网上奢侈品零售平台魅力惠(Glamour Sales)正式登陆中国，这个由200多个国际顶级品牌正式授权的奢侈品网上销售店，采用会员邀请制和限时抢购的模式，以市场价的3至7折价格，精选销售顶级国际品牌服装、配饰、包袋、珠宝及化妆品。

　　“奢侈品线上销售是大势所趋。尤其是对于价值为几千元到10万元不等的高端消费品来说，升级版的消费时代正在到来。”上海福卡经济预测研究所所长、中国经济体制改革研究会副会长王德培在接受媒体采访时说。根据国内领先咨询机构艾瑞咨询的调查，电子商务的高速增长点正在由低端转向高端，网购奢侈品消费需求旺盛。许多国际一线品牌已经开设了中文版的网上官方购物站点，例如Giorgio Armani和Dunhill。与淘宝网等低价位网购商品不同，高端网购商品中，品牌服饰、鞋、包以及家居用品将成为主力军。目前奢侈品网购在国内刚刚起步，由于国内网购用户多是在淘宝等网站基础上培育起来的，大部分网民对价格比较敏感。网上折扣商场将比折扣较小的品牌网上直售商店更受网民青睐。

　　一直以来服装网销的最大障碍是衣服的试穿体验过程。而随着网页制作技术的快速进步，通过360度不同角度拍摄的图片和通过点击便可以随时放大查看线上产品的细节，例如服装的内衬材质、裙子的缝边细节和鞋子的底部设计等，虚拟的现实体验正在逐步的丰富起来。

　　其实，早就有人说过，所有的技术都是工具而不是结果。但问题的关键是，技术能否恰到好处地为应用服务。这个问题解决了，其他的问题就会迎刃而解。