细说服装代言：谁能重新找到美邦的周杰伦(图)

　　寻找“周杰伦”

　　当姚明出现在公众面前时，他喝的可乐饮料必是可口可乐；当科比在参加任何公开比赛时，必须穿NIKE的篮球鞋，不得已选择了其他品牌时，商标则必须完全遮盖；当欧文在公众面前时，只能戴天梭表；当超模凯特莫斯出席非走秀类的公众活动时，必穿范思哲定制的服装；当张曼玉参加公众活动时，必然会穿着法国时装品牌Jean-Louis See出镜。在服装行业，明星商业代言这种“1+1＞2”的推广方式已成为共识。

　　在采访过程中，部分服装企业的负责人向记者坦言，品牌代言人对企业的销售确实在一定程度上起了积极作用，代言人使得销售与广告的投入成正比。这也是服装企业愿意选择明星做代言人的重要原因之一。

　　从消费因素方面来看，演艺明星和普通消费者是没有直接关联的，普通消费者对明星只是有出于娱乐方面的需求。但其实正是因为这种娱乐需求的外在表现，明星着装等外在因素直接刺激了消费者对其所代言服装的购买欲望，从而使明星与普通消费者之间产生了物质利益上的关联。企业聘请形象代言人，就是想借助明星的美好公众形象，拉近产品与消费者的距离。

　　而世上的明星成千上万，服装企业在选择代言人时究竟有哪些技巧？