体育用品生产挺进“全体育”时代

　　生意社4月4日讯　“做单一产品在未来肯定没办法竞争，精细化定位在日趋‘大而全’的今天，已经开始势弱。”对体育制造以及营销颇有研究的赛琪(中国)有限公司营销总监罗相华认为，体育用品生产如今已挺进“全体育”时代。

　　据了解，作为占据国内体育用品市场庞大份额的“泉州板块”，如今已不局限于“术业有专攻”，而是朝着“既泛又精”的方向发展，“做好自己的专业是前提条件，连专业都做不好，‘既泛又精’就别指望了。”乔丹(中国)有限公司常务副总裁丁世杰表示，不排除以后会走“大而全”的方向。和乔丹同样来自于晋江的匹克、安踏、361°、特步，和当初相比，他们如今已经提前或即将进入“全体育”时代。

　　匹克开始以“篮球”定位，签约了十多位NBA球星，其所生产的篮球鞋连续多年在国内篮球鞋市场的份额排名第一，而根据匹克去年的财报，今年该公司将突出专业篮球的品牌核心，带动和促进更广泛的体育领域的全面发展，发力支持足球、网羽、慢跑等产品，有步骤地向“全体育”发展；同样，安踏早期以赞助中国乒乓球队启动，如今除了在篮球、网球、慢跑等产品上继续扩大市场份额，近期又将触角伸至女子运动，进一步覆盖“全体育”；361°和特步，一个开始走“羽毛球”线路，一个玩“娱乐圈”，最终，殊途同归，纷纷朝慢跑产品靠拢，在此基础上，研发休闲运动产品。除了大家熟知的晋江体育用品品牌之外，李宁和Kappa近年来也纷纷发力“全领域”，原本意在打造综合类体育产品的李宁近年来先后收购了红双喜和凯胜两大行业“巨头”，基本上实现了“全体育”覆盖，至于Kappa，在收购日本Phinix品牌之后，今年将进入中国滑雪及户外服饰市场，将多个时尚运动品牌产品组合。

　　“对于石狮OEM或ODM企业而言是好事，我们有做不完的单。”宝盖一家体育用品贴牌企业的营销总监林先生表示，无论安踏、特步还是鸿星尔克做大，对于贴牌企业而言都是好事，因为他们庞大的产品需求量总需要众多贴牌企业来服务，“至于自主品牌企业，他们的压力就更大了。”林先生认为，这些手持重金的上市公司扩大产品类别将直接冲击到石狮的一些体育用品自主品牌企业，毕竟市场份额有限，消费者的需求量基本已经固定，“这也是我们不敢做自主品牌的原因”。