运动品牌第四季订货会结束 提价已成为关键词

　　生意社7月15日讯　国内运动品牌2011年第四季订货会近日陆续结束，包括李宁、安踏、特步、匹克、361度等品牌在内，第四季度的鞋产品和服装都会有一到两成的价格上涨。从各品牌的年初订货会和年报公布的数据算，今年体育品牌产品价格平均已经上涨了10%到20%。据了解，今年以来，无论是体育用品企业，还是家纺、男装以及休闲服饰企业，提价已经成为其订货会上的一个关键词。

　　对于多数人来说，衣服涨价绝不是一件愉快的事——为此他们买一件衣服就得比以往多掏数十元甚至上百元钱。尽管不情愿，但记者调查的结果显示，部分服装价格已悄然上涨，不涨价的只是少数品牌。

　　现状：去年开始企业被动提价

　　记者先后前往市中心多处商业地段进行采访，从街边小店到经销商到百货卖场，了解到多个女装、童装、男装品牌都表示今年秋冬装的涨幅在10%-20%左右，而一些大品牌的涨幅则要大得多。记者从劲浪体育获悉，在李宁等公开宣布提价外，阿迪达斯、耐克等运动服装品牌零售价也将提高。据一家大型百货卖场的负责人透露，其实从去年下半年开始，著名的休闲女装品牌ONLY的平均销售价格为269元/件，同比上涨49.6%；而VEROMODA平均销售价格将达到336元/件，同比上涨55.9%。

　　对于服装普遍涨价的现象，成都服装协会一人士告诉记者，对于原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本上涨，企业只能通过提价来转移。一位在成都某服装批发城的代理商告诉记者：“今年，我们在市内几个铺面的租金至少都翻一倍翻两倍的疯涨，服装城的租金也上涨了50%，不提价的话，要亏惨。”

　　而国内著名女装品牌的米梵负责人朱先生在接受采访时表示，近期他们不会涨价，“但以后或许会涨到高于10%”。他认为，提价是一把双刃剑，一方面会带动销售额的提升，但同时价格上涨对于销量也会有一定的挤出效应，可能会抑制销量增长，此外，价格对行业零售额增长的推动也不可能长期持续。

　　不提价的少数品牌中，爱登堡男装四川营销中心的总经理车海州告诉记者：“我们今年的秋装价格基本不涨。”由于采购面料较早和较多，成本储备比较充裕，受近一年来疯狂的棉价影响小，故而价位未作大的调整。

　　对策：重塑品牌用产品抓住消费者

　　一位业内人士告诉记者，服装涨价不可避免，但价格上升对销量有一定的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。据了解，成都市场这一年来，消费者在购买服装的支出上不仅没有增长，反而出现了下滑。“服装品牌同质化越来越严重，‘价廉物不美’，你这时候还提价，消费者当然不认可了。”该人士认为，对于大品牌来说，更应该看中此次时机，“从涨价的另一面来看，企业正需要重新来定位，研发新的款式，重塑品牌，把产品这一核心做好，用好产品去抵消涨价带来的消极影响，去抓住消费者。”这一观点也得到了不少从业人士的认同。

　　ALT四川分公司的总经理刘牧就直言不讳地对记者表示，“涨价已经成为一个大趋势”。因此，刘牧更看中的是此次涨价的机会，可以提高商品品质，“随着价格上去，品牌价值也会随之上去，借用这次的机会可以更好传播品牌的文化。”

　　持同样观点的还有欧度服饰。其负责人李先生告诉记者，这次服装涨价对他们来说没有任何影响，“这次涨价对于我们来说是件好事，是种机遇和挑战，服装行业整体趋势在未来都会上升，也能提升品牌定位。”

　　购衣攻略：错季购买

　　而来自商场方面的反应是，今年秋冬装价格的上装已成定局，涨幅也在两位数，预计10%—20%。记者从成都某商场获悉，一般秋冬装上货时，品牌就已经做出了调价。今年的秋冬服装价格普遍上涨，涉及品牌的范围也比较大。其中，以棉、麻为原料的服装上涨幅度在5%—10%，而冬季皮草、貂衣的价格上涨则最高达到了20%。

　　在谈到服装价格上涨对销量可能带来的影响时，商场服装主管则表示，如果等到8月秋款正价服装上柜销售，而消费着对价格上涨非常敏感的话，商场有可能考虑会把往年秋款9月底打折的时间提前到9月上旬或中旬。

　　眼下，涨价已成定局，消费者该如何规划服装购置计划呢？从经济角度考虑，错季节购买不失为一个明智的选择。很多商家从减少积压成本的角度出发，都会不定时推出一些反季节服饰进行促销，打折力度比较大，细心的消费者会淘到自己心仪的产品。记者注意到，每年9月底到10月的黄金周也是秋款服装打折的重要节点，消费者不防选择在这时挑选秋装。