[服装营销]服装卖场设计

3. 2 意境化卖场设计
    意境化服装卖场设计主要针对休闲生活方式的视觉营销设计策略，是以体现品牌理念 企业文化等为内容的设计，它是卖场整体设计的核心及灵魂，设计方法采用情景展示的设计理念，让分销商和消费者在品牌设定的故事情境中体验品牌的文化意境，营造自然 浓郁的品牌氛围，为消费者塑造生活精神家园。如浙江某著名丝绸服装品牌根据企业形象策略中企业视觉识别系统所确定的徽标、标准色和字体等，设计出所需要的图片和环境背景资料等以混搭方式设计一个能给消费者很好感觉的区域或者空间，其中灯光、固定装置、色调、室内墙面材质对比、图像传达、音乐都是品牌文化蕴含的情景描述的必备细节设计(如图4所示)， 全方位诠释东方意蕴的优雅奢华，以及一种雍容、悠然恬静自得的生活方式;其每一件产品都承袭了目标消费群对其“品、形、质”的要求，传达着充满诗意与艺术性的新时尚文化感受，呈现出华丽而又内敛含蓄的品牌文化哲学，提供的不仅是自然高贵的服饰，更是具有高品位贵族宫邸式的休闲理念。

    图5示出以“春夏秋冬”场景搭配“丛林、小火车、大、圣诞老人”共同营造的童装主题卖场，诠释的是儿童环游世界的快乐时光。

3. 3 风格化卖场设计
    风格化服装卖场设计针对个性化生活方式的视觉营销设计策略，以独特、别致的展示风格，突出品牌个性和人文关怀，衬托品牌主题极力反映消费者情感需要和个性化生活方式。对于这样的风格卖场而言，最佳的陈列宣传效果就是要强调服装品牌自我的个性与风格，借助浓艳色彩的强烈对比，以及运用人模、道具或者墙面在这种店内进行超现实设计是最佳的解决方案(如图6所示)。如LIFESTYLE
STORE的经营品类由服饰延伸到生活的所有细节:Armani、大厦从“视觉”与“触觉”为主的生活杂货用品，打破了以前按照商品品类来划分商场的方法，在销售服装时融入各种新的元素，把产品组合在一起产生关联，融入“嗅觉”与“味觉”为主的花店咖啡、店与食品等，形成组合消费，这就是营造个性化生活方式的服装卖场的视觉设计形态。

    还有，以诠释健康和环保为主题的自然主义卖场设计(如图7所示)以标榜科技和数字化主题的未来主义卖场设计等，都是针对现代生活方式细分化后的卖场视觉设计趋势。

    总之，卖场设计必须坚持以顾客为中心的服务宗旨，满足顾客的多方面要求，使顾客不再把“逛商场”看作是一种纯粹的购买活动，而是把它作为一种集购物、休闲、娱乐及社交为一体的综合性生活方式的体现。

作者：金晨怡