幸福传递 恒源祥打造羊毛生活方式

　　大多数人对羊的认识，应该源于羊毛。羊毛是最早为人类所用的天然纤维之一，可追溯到几万年前的旧石器时代。羊毛既可持续生长，又可生物降解，自然环保。如今，羊毛应用到生活的方方面面，融入人们的生活方式，包括衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观以及与之相关的各方面，带来无与伦比的舒适与安心。

　　因羊毛材质具有可持续性和极佳的舒适性，已成为人类生活不可或缺的一部分，并已经造就一个庞大的羊毛产业链：从乌拉圭、澳大利亚等优质原产国(地)到终端消费者的衣食住行，改变和创造人类羊毛生活方式的理念。对于消费者而言，羊毛已经成为一种环保健康，同时代表品位的生活方式。因此，各大羊毛品牌所倡导的品牌观念及营销推广都围绕消费者的消费习惯的转变而不断改变，已从单纯的保暖，变为对接消费者心灵的传播运动，并为消费者创造全新的羊毛生活方式。

　　目前学界、商界回归探讨“羊道与羊性”。羊是人们道德的老师，羔羊跪乳是传统美谈，所以羊又成为“忠孝节义”中孝的代表。羊在先民中，是很多民族崇拜的图腾。有学者研究，中国西部古老的民族“羌”是以羊为图腾的原始部族。羊被选入十二生肖当之无愧。

　　拥有世界上最大羊毛使用量的中国老字号恒源祥认为，“羊道”的核心观点是：中国传统文化中的思想精髓——和而不同，即追求创造性而不是对抗型的战略方法；追求品牌价值创新而不是争抢日益缩减的市场份额；追求成功的定律而不是陷于激烈竞争的泥潭。“羊道”提倡包容与和谐，提倡创新与改变，提倡科学与可持续发展，同时也体现了《恒源祥21世纪战略蓝图》中提出的恒源祥“从名羊到儒商”的价值转移。

　　纵观全球发展趋势，消费者对自然、人文等情感需求愈发明朗，而羊毛所独具的舒适健康、审美特性、人文精神，却不被人们所认知，从而导致羊毛在全球纤维市场的占有率越来越低，国际羊毛市场价格也持续高位震荡。

　　如何与消费者真正实现互动沟通，释放羊毛及毛纺织产业强劲的内生动力，最终引领全人类的羊毛生活方式？由恒源祥集团发起的第一届“国际羊毛嘉年华(IWF)”应运而生。该平台定位为非官方、非盈利、开放性的国际羊毛类活动，旨在组合国际羊毛资源，促进全球羊毛事业，推动世界各国间的羊毛经济交流与合作；同时又面向消费者，增强消费者与羊毛的关联，推动改变消费者的羊毛消费习惯，继而形成羊毛生活方式。

　　羊毛生活，是一种哲学，也是一种生活境界。当世界忙碌的前行，每个人心里都回荡着一曲草原牧歌，每个人心底都渴望自在而又舒适的生活。羊毛生活启迪我们，珍惜与自然的相依相偎，尊重生命本身自由的意志，才能寻觅到内心的和乐。人们需更多地了解羊毛，真正地感知羊毛，体会羊毛如何改变我们的生活方式。