优衣库进军“温网” 与运动品牌蚕食地盘

　　在分析人士看来，欧洲这样的成熟市场，潮流性非常明显，时尚产业的起伏较大，尤其是小众潮牌的出现，使人们更加不愿意随大流。运动用品反而增长稳健，当一个产业的品类和人们的生活方式息息相关时，就不大容易受潮流变化的影响。

　　张庆认为，快时尚还意在影响青少年和一部分城市的中产人群。而运动恰是青少年和中产人士生活的一部分。如果ZARA或H&M具备运动的元素，当然会引起他们的关注。

　　另一个有意思的说法是：时尚品牌也想吸引那部分喜欢运动时尚概念的消费群体，运用消费者偏好运动概念的特征，做出概念性的产品，瓜分市场，从而使运动品牌依赖于这部分的增长遭遇较大阻力，这也是导致现在运动用品销售下滑的因素。

　　令人不解的是，在运动行业整体低迷的当下，快时尚为何会选择进入?

　　一位熟悉服装行业的人士表示，快时尚品牌或意在借助其多方面的优势，打造一个全新概念的运动时尚。“同样做这个概念，优衣库和kappa必定不同，在设计和速度上，优衣库具备更多优势。”他认为，相对而言，在中国市场，进入运动的门槛比较低，时尚的门槛却较高。

　　“他们是在试探现有的顾客群体对这些产品的兴趣程度，一旦达到一定效果，就会拓展。”邵立刚表示。

　　H&M方面指出：“我们热爱运动，我们希望消费者在运动中也能是美的，是时尚的，这离不开设计美观并且穿着舒适的运动服饰。”而为体现H&M对提升运动装功能和性能的承诺，其会结合瑞典奥运选手合作设计H&M新拓展的运动装系列。

　　目前快时尚品牌似乎还没打算大举进攻。优衣库表示虽然签了德约克维奇和亚当·斯科特，但还未在运动方面有太多举动。“优衣库还是定位为休闲服饰品牌，倡导服适人生的品牌理念。”

　　记者观察

　　供应链助快时尚改写“运动”规则

　　快时尚进军体育圈，到底是利润考虑水到渠成的“对外扩张”，还是一场高调的商业秀?

　　运动品牌在产品上同质化严重已经是不争的事实。对于快时尚品牌来说，其本身品类较宽，将运动品类加进去会否轻而易举?

　　业界资深人士表示，运动产品全球很多地方都能生产，对具备世界性资源的时尚品牌来说，做运动系列就是增加一个品类，获利空间也很大。无可否认，供应链上的强劲优势给这些快时尚品牌不止一次创造了行业“神话”。

　　在九派咨询管理经理邵立刚看来，快消品最大的问题是商品供应链，只要商品供应链不出问题，商品营销就不会出问题。以优衣库为例，也想把运动带入快时尚领域内，不排除未来会收购一个体育品牌或者自己开创一个品牌。“眼下，优衣库也是在试探性地进入运动领域，一旦效果反应较好，后续生产纯运动的产品亦不是没有可能。”

　　传统概念上的运动领域，受电商冲击以及快时尚品牌的影响，一款设计卖半年的时代早已过去，后续更新换代的速度需要更快。

　　有人直言，快时尚品牌的加入是在改写运动品牌行业规则，说不定以后运动系列会成为其一个分支。据悉，这种变革似乎已有苗头，不过目前，国内的运动品牌大刀阔斧进行改革的还没有。但代理商直营化却是很多企业已经在思考的问题，更是将来的一个改革方向。“品牌将代理商全部剔除直营的可能性也是有的。”邵立刚表示。

　　“但是最后拼的还是品牌的附加价值或者内在价值，在中国这样一个市场，品牌的符号象征意义还是非常浓厚的。”关键之道体育咨询管理公司创始人张庆指出。

　　有分析人士称，在中国，未来3到5年，尤其是运动服装品类，要想成为大众化品牌，必须要符合大众的审美观和潮流的要求，而快时尚会把运动一直作为一个标签贴下去，但是要开发细分品类就会得不偿失。

　　此前，ZARA总部一位高层表示，在他们看来，运动和时尚是两个非常不同的产业，因时下年轻人热衷于一些更加时尚的运动款式服装。ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销代理权，“只是将这样的标签形象放在T恤上面，可能这个是符合顾客需求的东西，不是说ZARA要去做运动的服装。”

　　不过，邵立刚指出，现在的运动品牌无所谓太多的时尚，对于优衣库这样的品牌来说，做运动轻而易举，直接在原有品牌下增加一个运动系列就可以，且更不用担心消费者对品牌的认知。“优衣库真的决定做了，在产品推广和市场宣传肯定会有所投入，对于消费者而言，优衣库和运动品牌没有太多区别。”

　　随着这些所谓的快消品拓展运动品类，在共有市场，国内有一部分运动品牌的占有率会因为他们的存在而缩水。快时尚品牌对运动品牌的影响已经显现，在这一点上，似乎已无分歧。