经济能否为时尚做注解

　　生意社8月19日讯　这将是最受年轻女性欢迎的经济学读物，粉红色的书封，搭配最流行、最炫酷的时装镜、高跟鞋、各式口红、小拎包，犹如一个小小的时尚秀场，只需一枚主角，便可以踢踏出一个季节的时尚风景。黑、粉搭配的封面底色，令该书有了高贵、经典、奢华的况味，不论读者对经济学是否感兴趣，都会想借此书一探时尚的究竟，向那些潮流品牌暗送秋波。

　　 《时尚经济学》的作者伊丽莎白·L·克莱因，曾经是一个不折不扣的购物狂人，每周都会去一些快时尚店铺打猎所谓的潮流服饰。购物一旦成瘾，便很难刹车。当她意识到自己的购物成了问题，开始清点衣柜、床柜、储物袋的时候，才发现这些衣物廉价而缺少个性，甚至她已经囤积了7双同款帆布鞋。这些东西让她逐渐淹没在没有个性的随波逐流中。那么，为何追逐时尚却陷入了平庸的行列？追求潮流反而垃圾满柜？接下来，作者开始了一次关于时尚的探寻之旅。她在书中一层一层剥开时尚的迷离外衣，追溯它的由来，以及商家是如何以“时尚”为诱饵，敲开消费者紧捂的钱袋，从此细水长流消费不断，以及消费者的购物偏好又是如何反作用于“快时尚”服装产业链，逐波拉低快销商品的品质，搅乱全球经济格局。

　　 在美国，服装曾经是昂贵的代名词，它们做工考究，质地精良，大部分产于美国本土。正因昂贵，人们珍视衣物，小心翼翼地对其修改裁剪，一件衣服可以由母亲传给孩子，由姐姐传给妹妹，缝缝补补都是再平常不过的事情，甚至一度在美国人心中，购买服装是一项投资，而不是消费。伴随着发展中国家的崛起，一批平价衣物开始充斥美国市场，它令服装不再是昂贵的商品，激烈的行业竞争，蕴孕着设计、生产、销售的变革。各种平价及折扣服装连锁店，开始陆续出现。伴随着美国经济的不景气，来自日本、中国的服装迅速攻占了美国服装市场，钱包已经紧缩的美国中产阶级，不得不下调服装品质预期，选择还算“物有所值”的外国低价服饰。尽管美国已经看到了其服装产业，在发展中国家不断冲击下开始风雨飘摇，并在一定时间内实施了配额保护措施，但伴随着全球一体化的大势来袭，贸易壁垒只能在一段时间内保护本国脆弱的服装产业，美国本土服装加工厂仍是不可避免地走向了穷途末路，一些工厂变卖设备，关门大吉。

　　 世界经济格局正在被改写，廉价服装风头正劲，它们便宜到可以和一杯咖啡、一个三明治等值。如今，美国人的服装消费习惯正在被精明的商家改写，花样翻新的潮流服饰，改变了美国人按季购衣的习惯。人们购衣频率由每年4次变为每年48次，甚至更多。为了刺激消费者的购物欲望，商家想方设法缩短服装从设计到上市的时间，不幸的是这些服装生命周期更短，正所谓“朝生夕死”。它们将很快被新款服装替代，成为压在箱底的古董，甚至开始悲催的二手货漂泊之旅。而当消费者在购物荷尔蒙的刺激下，买下一件又一件折扣服装，很快就会将它们抛之脑后，“鸡肋服装”由此产生，部分服装成了一次性用品。

　　 对于创造力无限的美国人来说，和已然形成规模效应的发展中国家拼服装价格，显然会满盘皆输，而走精品路线，拼设计、拼质量、拼高端品牌似乎成了唯一的出路。体验经济来袭，美国正欲借此机会在全球范围内翻转服装经济格局。美国服装业者将目标消费群体锁定在了全球消费者的梯形塔尖，在美国本土只生产让中产阶级仰望的高端服饰，奢华的服装成为消费者尊崇地位的代名词。即便如此，群峰之巅是否风光无限，贵族经济能否成为支撑美国服装产业复苏的救命稻草，甚至伴随着发展中国家富人阶层的崛起，全球服装价格会否走出一轮V形反转行情，一切尚是未知数。可以肯定的是以体验经济为代表的量身定制、量身设计的服装发展潮流正在全球兴起。

　　 作者将近一半的笔墨用于描述分析中国服装(9.04, 0.00, 0.00%)产业的发展对于美国，乃至世界服装业的冲击。在作者笔下，中国的服装产业无所不能，一家工厂就可以搞定服装生产的所有环节，这为服装“快时尚”创造了最佳条件。笔者认为，从另一个侧面而言，是世界服装快时尚改造了中国服装产业，中国是一个有着源远流长服饰文明的古老国度，虽然在文化浩劫期间，灰和黑曾一度统治了中国的服装世界，但伴随着中国经济的复苏，蕴藏在民间美的意识、独属于中国的国风国韵也应逐渐苏醒，但可悲的是中国服装产业尚未成型，就为了谋求快速发展冲进了世界代工厂的畸形轨道，至今未走出一条特色化发展之路，那些没有任何表达的快时尚产品，与中国古老的服饰文明背道而驰。

　　 在书中，作者对快时尚的叛逃，一是由于廉价服装缺少个性、款式平庸，降低了作者的品位和自我辨识度，令其淹没于“流行”的大潮中，失去自我；其二是缘于作者的环保意识，快销服装生命周期过于短暂，而在快销服装的生产、运输、销售过程中产生了大量的碳排放，其三是作者对于一线生产服装工人的生存忧虑，低价服装的盛行必然伴随着对于一线工人工资的克扣，无论是科技进步还是规模生产，都保证不了服装生产工人的权益。

　　 目前，中国仍缺少属于自己的世界服装品牌，缺少世界一流的服装设计师，缺少服装的中国性格，未在世界上刮起一股有独特魅力的服装中国风，同时，也没有形成成熟的服装消费群体。在体验经济已经风起云涌的今天，在大的方面，中国如何走出服装产业的特色化发展之路，如何迎击美国的服装订制时代；在小的方面，我们每一个消费者，如何从我做起，改变消费习惯，理性消费、价值消费、个性消费，是该书带给我们应有的启示，改变需要从现在开始。