【独家评论】国货洋化，洋货本土化都别再装了！

　　提个问题，你知道黑人牙膏和中华牙膏哪个是国货吗？看着黑人牙膏包装上笑得开心的小黑人，一定有不少人认为它是外来的，而单看中华牙膏的品牌名称，也会认为它才是一颗贴着红心的国货，其实答案却恰恰相反。

　　用小黑人头像做商标的黑人牙膏才是地道的国货，而中华牙膏里装的却是联合利华的心。现在市场上就流行着这样的一种风，啥风？国货洋化，洋货本土化。

　　这股风似乎在内衣品牌上体现得较为充分，外来的内衣品牌如果不够大牌到维多利亚的秘密那种份量，就会面临着中国化的问题，因为他们需要把自己隐蔽在众多本土品牌中，以便在初期就能获取一定的市场份额、赚取更多利益。

　　国内的内衣品牌都在努力模仿着欧洲大牌的设计风格，并且在宣传时不断地强调他们走的是欧美路线，和其他的国内品牌不一样。不过就最后的市场结果而言，安莉芳、爱慕、欧迪芬等品牌一直稳居高端老大的地位，都市丽人占有中端市场的重要份额，而那些一直标榜自己与众不同、走国际路线的内衣品牌，似乎还没有闯出多大的名堂。

　　而造成这种结果的原因，在笔者看来，大多是他们对自己的改造还不够彻底，对外国大牌的模仿也不够专业，最终成了东施效颦。

　　国外内衣品牌进军中国市场后，由于东西方女性体形的不同，对版型进行调整是十分必要的手段，而入乡随俗地了解中国消费者的喜好，融入中国元素在笔者看来则没有那么必要。

　　对于中国的女性消费者来说，目前她们对文胸的选购标准只是比看重花式纹样进步了一点点而已。虽然，近年来，中国消费者也开始考虑不同廓形的文胸对于胸部健康的影响，但是这个因素对于她们来说，也是可以为了花色款式好看而让步的。

　　所以，当中国女性消费者有意选购外来内衣品牌时，就意味着她想要的其实只是原汁原味的异国风情，而不是费尽心思中国本土化了的，“变了味儿”的外来品牌。当前，国产品牌把自己改得不伦不类，外来品牌改掉了自己的招牌换上了“红袄绿裤”，美其名曰都是为了市场、为了万千消费者，而最终却寥寥收场，事倍功半。

　　干脆，外来的，就一鼓作气地洋下去，洋出自己的格调；国产的，模仿不像也没关系，做好自己就可以。只是，都别再假装了！