谁为名人打扮？ 揭密造型师在奢侈品牌中的角色

　　名人们正在转而聘请专业人士帮助他们挑选服装。对于奢侈品牌而言，这些造型师的选择将会为他们的品牌带来无法估量的曝光率。

　　据《新闻周刊中文月刊》报道，在2月一个下雨的早晨，瑞秋•卓依快步走入比佛利山半岛酒店里名制鞋师周仰杰的奥斯卡套房。她穿着罗伯特•卡佛烈的夹克衫、紧身牛仔裤配Chloe的腰带和13厘米高的有孔靴，迅速向四周的人群打量了一圈。周仰杰预订了这间套房来迎接社交名流、明星和一流造型师，他为卓依这样的客人搜寻鞋子，以应对奥斯卡周无数的晚宴和派对。卓依穿过金发碧眼的女人堆直奔卧室，那里的家具被长桌代替，每张桌子上都放着跟高得危险且价格贵得惊人的女鞋。

　　卓依用她响亮的新泽西北部口音对一名的销售代表说：“萨尔玛•诲耶克要那款鞋，要6号尺寸。”她拿起一双有孔和佩有带子的金色皮革鞋，并指了指其他几双金银的鞋子，把它们留给女演员和编剧朱丽•德尔比。她还捡起一双黑色的后跟鞋，郑重其事地问：“我们能在鞋跟上镶上钻石吗？”这位名叫吉米的销售代表点点头，匆忙记在纸上。

　　卓依是好莱坞顶尖造型名人之一，一天收取数千美金为影视、音乐明星们打点形象。十年前，名人造型师的工作甚至还不存在。但随着首映仪式、慈善节日、颁奖典礼的冲击和娱乐记者、名人杂志、电视娱乐秀的增多，现在的明星们需要穿得好像是从《Vogue》杂志里走出来一般。结果，除了在好莱坞中扮演重要角色以外，造型师们还兼任宣传人员、私人助理、培训师和厨师。他们参加时尚秀，时不时为客户购进最时尚、性感、迷人的服饰，并有条有理地把它们放在衣橱中。如果有大型活动比如艾美奖颁奖典礼，造型师们会在现场扮靓他们的名人客户，包括佩戴珠宝和恰当地系上腰带。

　　如此的角色让这些造型师在奢侈品行业中扮演着重要的角色──这个行业价值1.2万亿元人民币(1,570亿美元)，由路易威登、古驰、普拉达、迪奥和香奈儿等品牌统治。它们中的大多数成立于一百多年前，起初只是一名男性或女性自己开的小店铺，将手工缝制的美丽服饰出售给富人。但在过去的20多年里，商业界大亨们接手了这些旧店铺，并将它们变成了价值数千亿元的世界级品牌。为了将利益最大化，奢侈品牌向中下级市场延伸，将目标消费者定位在中产阶级买家，为他们提供稍低价格的商品，比如有商标的T恤、太阳镜和手提包。

　　这些奢侈品牌在各个旅游胜地比如拉斯韦加斯和怀基基海滩，开设了成千家新店铺；它们还开设了许多打折店，以5折到2.5折的零售价格销售他们的库存品。为了获得更多消费者，奢侈品公司还大大增加了广告费的预算。古驰的广告花费从1993年的4,425万元(590万美元，占营业额2.9%)，上升到1999年的6.4亿元(8,600万美元，占营业额7%)，但这个策略绝对值得。1994到1999年，古驰的销售额从19.8亿元(2.64亿美元)蹿升到90亿元(12亿美元)。2004年，古驰的首席执行官罗伯特•波雷特宣布，他计划到2011年使古驰营业额翻倍，达到150亿元(20亿美元)。而这家公司正在达成这个目标的路上稳步前进。