寻找ITAT超速发展的神秘按钮
“系统建成后,供应商在一台电脑前就可以管理上百家店,经我们测算,供应商进驻ITAT的网络的管理成本大概和进驻一家百货店的成本差不多,但进驻了ITAT网络,却是上百家终端的销售。”李伟说。
记者在深圳ITAT银座百货会员店参观时,恰好遇到一个巡店的供应商,她会经常来店里视察货品销售情况,因为这直接和她的业绩挂钩,她说:“除了来店里看看销售情况,同时业会享受一下会员店的服务。”ITAT还提供了一个供应商监督制,对于供应商来说,可以向集团投诉管理不佳的店长。
2008轻装上阵再创佳绩
截止2007年12月,ITAT集团已经在全国开设了607家会员店,108家百货会员俱乐部店,FASHION ITAT店7家,有效会员2290万人。值得一提的是,百货会员俱乐部店这种商业模式是在2007年元旦刚刚推出的,短短一年就开设了500多家店,其发展速度可谓“神速”。
ITAT2008年的发展计划是再翻一翻,计划开设约200至300家会员店、150至200家会员俱乐部及40至50家ITAT时尚店,这样的发展速度,对于以轻模式为基础的ITAT来说,是否太快?是否会有“发展不能承受之轻”的困扰?
ITAT2007年实行的是全国布局、均衡发展的思路,2006、2007两年重点发展的是二线城市兼顾三线城市。ITAT的首席运营官Cotter是美国人,曾经效力于多家世界知名零售企业,他说:“ITAT的模式是独一无二的,只用30%就可以全面发展业务,实行的是一条低成本扩张之路。只有在中国这样的东方文化商业环境下才能成功。我认为未来ITAT很有可能成为中国最大的零售商集团。”
刘文献这样评价ITAT的商业模式:“ITAT的商业模式的本质是合伙制,这符合流通的本质,流通的本质就是整合上下游资源。目前服装行业传统的商业模式中,企业要么花很大代价进零售渠道,要么自己整合上下游渠道,ITAT整合了一条完好的渠道,对于企业来说,直接进入ITAT渠道,可以节约很大的流通成本。
ITAT渠道特别适合我国服装产业中占主体的中小企业,对于这些中小企业来说,无力建设自己的渠道,我们行业以往过分追求强调‘名牌’‘品牌’,对于中国最广大的消费者来说,消费物美价廉的产品才是最主要的需求,ITAT正是抓准了中国服装产业占主导的企业和消费者最直接的需求,才能够取得成功。”
欧通国对ITAT的未来充满了信心,他认为目前ITAT只整合了10%的行业资源,ITAT的目标是2009年比2007年翻两翻,在中国市场向沃尔玛叫板。
“坚决做好流通主业,ITAT是一个商号品牌,不是一个商品品牌。ITAT的商业模式将会渗透到化妆品、数码产品等各个领域,未来发展空间无限。”
CHIC2008:ITAT要拥抱全行业
3月28日开幕的CHIC,ITAT将作为中国服装协会战略合作伙伴高调亮相,不仅参展,而且赞助了中国服装论坛、“CHIC之夜”参展商酒会、中国服装品牌年度大奖等重大行业活动。对于此次高调出现的意义,ITAT认为,这是一次整体亮相的机会,为了赢得中国服装产业的信赖和支持,因为只有赢得供应商的信赖,才能有ITAT的未来。
“我们不认为ITAT目前开发的这套系统是只属于ITAT的,这套系统属于全行业,我们不过用拳头来切开市场的蛋糕”,李伟说,“这次是我们最好的一次证明自己的时机。”
中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示:“CHIC和ITAT成为战略合作伙伴,将会为所有参展企业带去ITAT商业创新的启示和共赢的合作机遇,我非常赞同ITAT集团欧通国关于ITAT是服装交易所的设想,CHIC也是一个服装品牌交易所,希望双方联手,可以成为2008中国服装产业创新亮点之一。”
对于全行业的盛会CHIC2008来说,ITAT的出现,无疑是其中浓墨重彩的一笔;对于行驶在快车道上的ITAT来说,她将张开双臂拥抱全行业。