深圳家纺展高峰论坛——设计改变中国 (图)

　　【安东尼】大家好。首先自我介绍一下，我是MR.ANTONIO FARINA，我来自意大利，在中国的欣迪集团工作，能参加“设计改变中国”家纺行业高峰论坛我感到非常地高兴，我大部分的时间都呆在中国，欣迪的韩总每年只给我两个月假期，她要求我一定要呆到中国来，才能对中国文化有很好的敏感度，才能更好地体会中国人对设计的要求，否则就做不出有中国特色的设计产品，我想她是对的。

　　中国是四大文明古国，韩总经常去北京上海，经常带我去出差，让我更了解中国，把意大利的元素融入到中国文化里，把这些结合到一块就像意大利的西装配上中国的马甲，可能不伦不类，如果做的好就像宋祖英在维也纳交响乐团演唱，作为设计师我们不能一味的Copy，设计出真正重要创造的产品，而不是中国制造。

十四世纪马可波罗来到中国需要很长的时间，现在对我来说只需要九个小时就能到中国，那个时候中国是西方人朝圣的地方，那是一个圣地。现在我只需要九个小时就能到中国，而且中国有很好的题材提供给设计师和中国年轻的设计师，中国有很多的电视剧，秦朝很刚毅、唐朝很华丽、清朝很悠然，这些都是需要我们去体会的，与西方的美一起学习、一起努力，塑造出中国的文化、中国的设计。

　　我认为文化交流很重要，我也感谢这个论坛给我这个机会在一起讨论这个话题。意大利在60年代的时候也是设计师腾飞的时候，政府扮演了很重要的角色，今天行业、媒体提供一个平台让大家讨论这个话题，让大家感受到这个气氛，谢谢。我很喜欢中国，我最后告诉大家欢迎大家到意大利，你们到意大利的时候可以把中国的时尚元素融入到中国里，做出中国的特色设计，到时候不是设计改变中国，是中国改变设计。

　　【嘉宾主持迟宗君】刚才安东尼设计总监从理念的角度谈了自己对“设计影响中国”题目的理解，虽然语言很简短，但他讲的概念很深刻，现在哪一位在座的来宾有问题？

提问：尊敬的黄会长、尊敬的安东尼先生好，我来自广西南宁。我想请教您一个问题，刚才听到您说中国改变设计，您认为什么时候是最佳时机？

　　【安东尼】现在中国正是时候，因为中国改革开放已经三十年了，很快地融入到全世界，跟上国外的发达国家。这个时候中国一定要走出自己的设计理念，现在是中国的最佳时机，做出自己的设计，中国有非常好的平台为年轻的设计师提供机会，有自己的文化、自己的市场，最重要的是中国有自己特别大的市场，加上市场、加上中国的文化理念就是给大家的机会，给设计师们提供一个机会，这样我们就可以用自己的设计改变中国，这不是中国制造，这是中国创造。  

　　提问：这个问题提给安东尼的老板韩小姐，您原来是做加工的，从原来做加工到现在做研发设计，我想请问一下在这个过程中最大的感触是什么？谢谢。

　　【韩雪】十年前我进入到我们行业，那时候一直是做加工，一直帮别人做赚那种所谓的血汗钱。我经常出国，那时候看过意大利为什么做的这么好，原因是他们有自己的设计。当时我做了一个当时行业很大胆的做法，当时我请不起他们，因为没有钱，我把我吃饭的钱分一半给他们，让他们给我们做设计，我拿到他的设计到国外去参展、接单，后来我赚钱了有钱请他了，让他给我们设计。现在我们公司是以设计为主，我只卖我的产品，不会做任何加工，我公司设计的东西可以与意大利同步，我可以保证一流的服务、三流的价格，意大利的设计、意大利的服务最后的价格是中国的价格，所以我完全可以跟世界上的大品牌竞争。

　　这十年过程中我公司从几个人开始到现在有一个很强硬的设计队伍、有自己的加工厂、有自己在国外的品牌，这也是对中国的一个考验吧，也是对行业的考验。现在我们要做自己的品牌，用意大利先进的设计融入中国的东西做出中国自己的品牌。这也是为什么我一直以来用外佬的原因，再加上我们的理念，我们公司一直做产品就是这样。谢谢。

　　提问：尊敬的安东尼先生您好，我是来自广州市源志诚的安宁，很高兴今天能有这样一个机会在广东省家用纺织行业协会举办的“设计改变中国”高峰论坛上亲耳听到您的讲解，受益匪浅也非常荣幸，我想问的问题是您到中国做设计多年了，您是怎么认识中国目前的环境？在这种环境下您对中国的设计师们有什么样的建议？谢谢。

　　【安东尼】首先，我想说的是中国的市场很大，也很感谢我在中国找到了工作，中国给了我一个舞台，首先中国的设计师应该感到有很好的运气，因为中国的市场很大，给他们一个很大的舞台。怎么样去学习？其实中国人非常聪明，中国人跟意大利人、法国人没有任何的区别，就像我在公司有两个助手，都是非常优秀的设计师，为什么他们很优秀？原因是他们有一个很好的平台，现在中国的设计师愿意去理解问题、学习就有很好的舞台去发挥他们的能力，去融合中国的文化，一定会把中国的设计做的最好。

　　我还想给你一个建议，打一个我自己的比方，在两年前我来到中国有一个很好的想法，我刚来想可能中国做不到，在意大利可以找到这样的材料，在中国可能没办法完成。我到中国跟助理讨论的时候说肯定完不成，我就说找行业里的设计师一起来讨论，当时我们很快的完成了这个想法。我一直想这个梦想肯定是不能实现的，结果在中国用最短的时间完成了。有一件事情就是你在工作的时候一定要用心，你是真的很喜欢这份工作，我很喜欢这份工作，我所做的工作每一项都是发自内心完成的，给中国的设计师一个建议，你们做设计的时候一定要用心去发现你们想要的东西，你们一定能完成。

　　【嘉宾主持迟宗君】今天讨论“设计改变中国”这个话题，我们请到了中国著名的设计大师章国礽老师。现在请章老师就设计影响中国这样一个命题发表自己的见解，大家欢迎！

　　【章国礽】各位来宾好、主持人好！刚才我听了安东尼和韩小姐的讲话，虽然很简短但是理念很好，因为时间的关系我的讲话只能是讲一些概念性的东西，我讲三个方面：第一是设计的意义。在说设计意义的时候我们首先要弄清楚什么叫设计，设计可以说是一个动词，也可以说是一个名词，设计是一种规划，设计同时也是一种行为。设计的定义就是说人类为了改变原有的事物，使其变化、更新、增值、拓展，变化是把原有的事物进行变化、更新、增值、拓展的创造性工作。设计这一词在目前经济生活和文化生活里是使用频率最高的一组词汇。现代设计加上了“现代”两个字，现代设计是不断拓展的领域，传统设计给我们的感觉好像是画画图纸、做做工匠的工作，传统设计师可能像达芬奇这一类的大师。现代设计不是那个概念了，是一个不断拓展的领域，涉及到生活中的每一个角落，涵盖了整个社会的方方面面。设计的意义表现在哪里呢？我总结三句话：一、设计是人类追求美好理想的一种天赋；二、设计是创造财富的重要标志；三、设计是国际竞争的有力支撑点。我们可以看到日本战后30多年里凭借着设计和科技创新把一个资源贫乏的国家变成经济强国，它靠的就是不断地设计创新。日本国对设计工作非常看重，很多都是政府行为去支持设计工作。

　　联系到家纺行业来说，近30年的改革开放，家纺行业的发展设计也起到一定的推动作用，作为一个家纺品牌一定要有好的设计和好的设计师。在未来的时间发展中，我们更希望通过设计提升家纺产业，改变设计状况，使家纺品牌走向国际化。从以上说的意义来看，我们可以毫不夸张的说设计在改变着世界，设计在改变着中国，设计在提升着我们的家纺行业，我们的社会进入到了一个工业化、后工业化、城市化、信息化的社会，同时我们也进入了一个智力经济时代。智力经济时代不是靠人员消耗、不是拼廉价劳动力，而是靠设计理念、科技进步、设计创新来创造价值。

　　第二是设计的目标。设计在改变中国和提升家纺行业上面承担着重大的历史使命，而我们应该理解到一个根本问题就是什么叫设计，我理解的设计应该是从以人为本的概念出发，用设计去规划现代人的物质生活和精神生活，用科技手段和人文精神的东西，用文化和文明交融的设计理念去创造和不断改变我们的生活，提升消费者的生活水平。可以说设计师把美好愿望变成现实的途径，设计之所以能为企业带来效益、财富和价值首先一点就是为消费者创造了特殊的实用价值和附加值。如果不是首先为消费者提供这种设计，是无源之水，眼前可以创造搁置，长期来看是不行的。

　　在全球一体化过程中我们生存的社会充满了各种挑战与冲突，机遇与挑战，对话与对抗，困扰与诱惑，比如说能源危机和需求的扩张，工业化高速度发展与环境的污染，社会供需总平衡和市场的无序竞争，东西方各种文化和价值观的冲突、碰撞，还有汇率问题、出口贸易问题、企业的效益与消费者利益之间的矛盾等，所以从某种意义上说设计是以其前瞻的眼光为解决各种矛盾与冲突提供一种方法和方案。就是说我们要把设计提到一个高度去认识，我们不是仅仅看到眼前的利益，而是看到长远的可持续发展，去认识设计的根本意义。所以我们的领导者和经营者不能以急功近利的方法对待设计发展。从根本上讲设计解决的是社会与企业的可持续性发展，比如日本经过了30年发展，他们现在的设计想什么问题？他们提出的是环保设计、人员设计，所以总体设计思路决定了他们下一轮设计的总方向，我认为这是抓住了设计的根本。

　　从宏观上讲设计是通过一种智慧来协调与平衡社会矛盾与冲突，使之趋于和谐的发展。从微观上讲设计的目的是解决企业的生存和发展与消费者日益增长的需求之间的统一和协调，可以这样说设计师把一件件产品变为企业能够赚钱的商品，同时设计师又把一件件商品变为消费者所心满意足的消费品，给消费者带来特殊的意义，这就是我们设计师的工作。

　　第三是现代设计的理念。现代设计是依据科技的进步，主要是指加工手段和系原料的应用；信息技术的进步，比如说电讯、电脑、网络等通讯手段；还有对后工业时代所面临的社会问题、环境问题、生存方式问题的种种反思，这就是设计需要面对的一种思考。以及全球化过程中各种文明和文化的冲击碰撞等因素进行自己的设计规划，我们只有站在全局的观念上看今后的可持续发展才能明确设计发展的方向。

　　对家纺设计来说，它的灵魂、它的核心在于创新。说到创新，刚才有一位听众问了一个问题，我们的创新空间有多大？黄会长做了一个非常好的回答。我这里说三个方面的问题，设计创新可以从三个方面进行思考：

　　第一、从科技进步的因素、环境保护的因素、文化交融的因素进行创新的思考，这是无限制的一种思考，以满足现代人日益增长的新的生活需求，来开拓他们的生活空间，只有不断地引导和刺激消费的热情，你的企业才能创造效益。第二、从拓展家纺设计空间的角度，以多样化来开拓市场，服装行业的市场是不断细分、不断扩大，在家纺行业来说还存在粗放经营的现状，我们还有更多可供我们开放的空间进行发展，我们的设计创新要给消费者从整个家庭软装饰角度思考，把家纺做大做强。第三、从设计的多元化、差异化以及个性化的方向进行思考，因为只有在今天同质化现状日益明显的情况下突出自己产品的差异性才能吸引消费者的注意、树立起品牌的形象，赢得市场与消费者，同时赢得市场发展的空间。我就讲到这里，谢谢大家。

　　【嘉宾主持迟宗君】谢谢章老师，刚才章老师从一个专家、学者的角度对设计的本质做了一个诠释。刚才听了章老师的观点以后，在座的各位嘉宾有什么需要交流的？