深圳家纺展高峰论坛——设计改变中国 (图)

　　提问：因为家纺和我们的生活是紧密相关的，现在国家一个最大的主题是节能减排，从设计师的角度怎么把很宏观的东西和微观的生活联系起来，比如日本提出了环保，我看奥运会里提出给所有来会的人穿一件T恤，是用塑料做的。请章老师从设计的角度，围绕节约资源的话题和日常生活结合起来？

　　【章国礽】非常感谢你的提问，这个问题很大，我刚才讲的是从宏观上如何看设计的发展与今后设计的发展方向。从微观上来讲要涉及到很多具体的问题。我想在纺织材料产品的源头上有很多可以作为的地方，说到环保、说到节能不仅仅是汽车在街上跑需要解决节能的问题、解决环保的问题。我们的科技进步会解决相应的问题，比如说有些印花在环保上比传统上更进一步。比如新材料的应用就会替代一些石油的副产品，会为我们的节能带来更多的进步，因为时间的关系我不能全面展开，但我们可以从宏观上认识、思考一些问题，解决当前面临的问题，这就是我们设计师应该思考的问题。

　　【嘉宾主持迟宗君】刚才三位嘉宾从理念的角度谈了如何理解设计改变中国。刚才三位的观点大家都理解了，特别是被提问的时候提到一个问题，我理解本质上是外国人为中国人打工的问题，因为欣迪集团的董事长是韩雪女士，安东尼是这个公司的设计总监和总设计师，是这么一种关系。至少让我感觉到在全球经济这样一个大环境下，文化的交流是一种必然趋势，就是文化的全球化、经济全球化是相伴的，所以讲到设计这个问题的时候不能简单单纯地把某一种元素，因为今天的世界是一个开放的世界，是一个市场的世界，所以必须是文化的交流、碰撞、相互容纳，然后在这个基础上升华，这样一个设计才可能影响中国。我们再一次感谢三位的精彩演讲，谢谢大家。

　　借这个机会我也想谈一点自己的感受，我更多是从行业的角度，我从行业的角度或专业媒体的角度谈一谈设计影响中国。今天早上六点半钟中央电视台一套《媒体广场》节目，今天早上我看了七点钟的重播，重播的时候我看到他播发了一条中国纺织报社的消息，什么消息呢？就是“据中国纺织报报道，广东上半年服装出口下滑。”这是报纸昨天的消息，今天中央一套转播了一下。我要说的是什么？我们今天在研究或者在探讨设计影响中国，一定不能离开一个背景，如果离开一个背景、一个环境谈设计改变中国，在很大程度上是没有基础的，是很难被接受的。所以从这个角度出发，我觉得今天谈设计的时候有非常强的现实意义，因为在中国调整过程中我们行业同样遇到了需要调整的问题，或者说我们遇到了一些问题。

　　纺织行业近三十年是快速发展，特别是近十年以来我们行业的规模越来越大，我们在全世界纤维的加工量占到世界总量的40%。当今天全球经济都出现调整的时候，中国经济调整的时候，我们行业的发展模式暴露出很多先天不足，所以我个人认为在这个情况下来讨论设计改变中国是非常有现实意义。首先表现在这是发展过程中的一个必然阶段，这个阶段的到来实际上是所有参与这个行业的不同层面的企业、行业组织、专业媒体、相关院校都有一种历史使命感，因为当产品经济发展到一定程度的时候，它向品牌经济转化，或者说我们今天已经开始进入品牌经济的过程当中。如果是这样一种认识角度，设计要改变中国的什么？设计能改变中国的什么？我们现在理解设计改变中国，更多的角度是指我们这个行业而言，我的理解是改变什么？要改变现在我们行业的经济增长方式，这个是需要改变的。同时要改变纺织行业的发展模式，我们现在迎来了这样一个背景，所以这个问题的应运而生就非常具有现实和历史意义。

　　中国走到今天，我们更多的还是处在加工阶段，我们更多的加工使我们在全球整个生产链过程中处在末端。现在经常讲的金砖四国，金砖四国里俄罗斯、巴西处在全球生产力的前端，就是更多的资源在他们手里。随着整个经济的快速发展，前端材料资源的不断被挖掘、涨价，最后的影响全部由末端来消化，所以如果我们不改变现在的经济增长方式、不改变这样的发展模式，路一定会越走越窄，所以这个时候必须设计改变中国。我个人更多理解它要改变我们的发展模式、增长方式。

　　第二点认识，我们的设计是一个系统的概念，绝非是设计师在这个层面就能改变中国的命题，它需要一个链条从不同的角度一起系统来推动，刚才有几位专家已经从这个角度讲了，比如我们的设计要改变中国，我们刚才一直讲设计，设计由谁来做？人才。仅仅有人才设计就完成了吗？显然不是，更多是推动品牌过程中消费群体的文化一定要适应品牌经济的发展，这都是应运而生的，所以它是一个系统工程。下面就是从人才的角度怎么理解设计改变中国，请他们上台之前，如果大家对我个人的认识有什么意见需要交流，给大家一分钟的时间。

　　提问：如果说设计改变中国是一个明确的方向，我觉得设计改变中国是一个正确的方向，我非常同意您的问题，设计本身是一个产品，我们把设计应用到生产过程中提高我们的附加值。从设计的产业链来讲，在国外、发达国家也很长的产业链，有专人做流行趋势的、做流行颜色的、做花型设计的，目前中国有没有朝这个方向发展？谢谢。

　　【嘉宾主持迟宗君】一开始我就讲了设计是一个系统工程，因为我们产品设计的历史很短，我个人认为中国的设计有一个长的过去，但是是一个短的历史，所谓长的过去就是中国往前倒推，我们从文物里看到一些精美的产品，这里边有设计。但是为什么这种设计没有最终延续下来或者说没有经历品牌的经济发展阶段，我觉得这就是短的历史。虽然我们有一个长的过去，但是我们历史作为设计的理念能够和人们生活完全融合在一起的历史成果。您刚才的问题是，在这个过程中政府、协会或有关不同层面在各链条中具不具备这样的条件？我认为产品经济向品牌经济的过度，刚才有专家讲就是品牌经济培育发展的时候政府的作用，我觉得这是必然的，当产品经济的时候就相应产品经济政府的政策出台，当进入品牌经济的时候自然会有相应政府出台的政策来扶持经济的发展，这是一个必然趋势。或者说在前期产品经济发展实践当中已经有很多政府的政策在起作用。现在有些政策的变化，从我的角度理解带有这种政策导向，就是希望你从原来的产品经济向品牌经济过度，要加速过度，不要还停留在原来的背景下。

　　作为协会来讲，我们作为专业媒体对行业的情况保持着一直密切地联系，其实协会一直在做这样的事情，就是我们要重视设计、重视品牌。今年3月份也是在这个会场，那时候我们就说过一个数，中国现在做了一个调查，上海是一个商业式的国际都市，对它的调查很有道理，在调查过程中大品牌的市场占有率，国外的品牌占80%，国内只占20%，这是在上海著名的大商场里做的随机调查，大牌子基本是国外的。这个现象说明什么？针对大牌子、品牌现在中国的消费群体仍然有需求，否则这些大品牌就不可能进入，它也没有生存的基础，这恰恰说明中国的土壤已经可以生长品牌，从客观上讲我们已经具备了这样的条件，就是消费文化已经开始向品牌经济做更多的靠拢。

　　我们现在的问题是什么？我个人认为在设计改变中国过程中，我们不能对中国市场的开发单纯理解对本土文化、本土观念的开发，因为社会整体在进步，我们对中国市场开发时注意到为什么那么多国外品牌能够在中国展开，这些大品牌保持自己文化的同时融合了中国的东西。我们开发自己的市场或改变中国现在发展的过程中，我们的优势是本土的，但是我们恰恰要注意到我们的本土文化一定要和世界先进文化的融合，它才会对中国市场形成积极的影响。我个人认为我们已经迎来了这个时代，这也就是我刚才讲的我们要有这种使命感开发我们的市场、开发我们的品牌。在十五、六年前，我那时候在纺织部工作，部里组织了一批人到北京的商场，去看那些品牌服装，一件衬衣卖两万块钱人民币，我们的一件衣服一定卖不到那个价，除了有面料等本身原因以外，可能设计的理念、设计对中外文化的融合全部都体现在服装上，这是很生动的。那一次逛商场其实就是在激发我们的一种生命年，十五年过去了，我们觉得今天这个主题非常有现实意义，对中国服装发展的方向同样具有历史的意义。谢谢刚才的提问。

　　刚才我们一直在讲设计，设计和人才是密不可分的，下面我们请两位从人才的角度诠释一下设计如何影响中国，下面有请广州美术学院副教授、硕士生导师、设计学院染织系主任霍康教授上台！同时邀请广州源志诚家纺有限公司设计总监、广东省优秀家纺布艺设计师梁丽韫女士。大家欢迎！先有请霍教授发表自己的看法。

　　（三）人才篇

　　【霍康】谢谢主持人，各位行业领导、企业老板、各位来宾大家好！我是广州美术学院的霍康，我从事所谓人才教育时间不短，今天很有幸参加设计改变中国这样一个论坛。老实说，谈论关于人才培养特别是家纺人才的培养，类似这样的话题我听过很多、也讨论过很多。我谈一个别的话题，是不是跟人才培养有关，我不想谈一些宏大的问题，我谈一些具体的小问题，我希望我们每次的讨论都能解决一些问题，即使解决不了问题哪怕给大家一点点启发也是有用的。

　　我们今天谈的话题是“设计创新与家纺人才的培养”，谈论这个话题从一句话开始，“院校培养家纺设计人才无论从数量还是质量上无法满足与高速发展的家纺行业相适应。”我想大家对这句话很熟悉，听的很多、谈的也很多，作为一个老师我应该培养家纺人才，因为我们专业的目标是家纺设计师这一块，也会涉及到服装面料设计。

　　在这么多年的教学过程中，我深深体会到在中国做一个设计师是很辛苦的，可以不夸张地说在世界上做中国的设计师是最辛苦的。作为设计师培养院校的老师也是很辛苦的，有我的秃头作证。我们今天探讨的目的不是发牢骚，而是探讨如何解决这个问题的办法，大家一起互相碰撞下是不是有一些启发，能有一些好办法拿出来，这个我想了好多年，我现在已经是副教授了，我从助教开始想到现在副教授了也没想明白。比如以下四个问题：

　　第一、之所以院校培养的人才与行业需求有那么大的距离，是否因为我们对设计创新的理解上有差距或者说有差异？我个人的理解，我们企业对设计创新概念的理解或者说所谓的设计创新应该是在自己原有产品的基础上或者国际上流行的、非常畅销产品基础上的延续。而院校对设计创新的理解更加注重学生的思维培养，对有效设计方法的表达、系统性的训练，从院校培养角度来说更注重这一点，这里面可能会有一些差距。就是说到底什么叫创新？我个人对创新的理解起码有三点：一、创新应该是向市场投入一种全新的或者说是独到的、前所未有的一件产品，这是一层含义；二、它也许是发明创造了或使用了一种先进的工艺技术；三、也许它运用了一种新的营销理念。我想最起码有这三点的理解。

　　虽然说家纺业在短短十五年发展的确实非常快，我刚才那句话里说“高速发展的家纺业”是不夸张的，确实很高速。但是高速的背后就像刚才有嘉宾谈论到的，我们现在说产业升级也好、品牌战略也好，我个人认为这里面是有水分的，我认为中国所谓品牌的战略跟设计创新、现在所提的产业是有所悖的，不是真正意义上的概念。但是我很高兴看到大家有这个意识。这是我刚才提的第一点，就是对设计创新的理解应该是有距离的。