挖掘内衣业本质：解析行业存在问题

　　生意社3月31日讯　女性为什么要穿内衣？不外乎三方面的原因：保护的需要、塑型的需要、时尚的需要。

　　什么是行业本质？在服饰行业，全世界都在称赞西班牙时装公司Zara、瑞典H&M的成功。中国大大小小上万家服装企业，为什么就不能成功呢？原因很简单，Zara和H&M在别人之前认清了时尚服饰行业的本质。

　　时尚服饰行业的本质是什么呢？这个行业最大的特点就是消费者的需求是很难预测的。只有大幅缩短从设计到完成销售的时间才能应付消费者不确定的需求，才能取得突破性的成功，这就是整个服饰行业的行业本质。以Zara为例，它整合整个产业链，将生产、物流、销售全面整合，将设计到销售的时间缩短至12天。这意味着什么？意味着它能根据上市产品的表现，立即跟进热销产品，迅速把握市场脉动，这就是Zara成功的原因。

　　内衣行业的本质

　　那么，内衣业的行业本质又是什么？我们首先要问，女性为什么要穿内衣？不外乎三方面的原因：保护的需要、塑型的需要、时尚的需要。

　　保护的需要

　　这是指女性在平时的生活、工作、运动中，有穿着内衣保护胸部的基本需要，保护性是贯穿幼女时期到老年妇女的实际需要。

　　其实，不只是女士要用内衣对自己进行保护，男人也是一样的，尤其是运动员，这方面的要求更高。

　　据了解，阿迪达斯推出的高科技紧身运动内衣Techfit将成为NBA所有30支球队的专用运动内衣。从2009年全明星赛开始，NBA球员将身着这种高科技运动内衣上场。

　　阿迪达斯的Techfit运动内衣分为两大种类，采用高性能的弹性面料，为运动员提供有效的肌肉包裹和支撑。同时，在身体各个关键的肌肉群部位精心布置TPU储能条，帮助运动员实现更好的运动效率，增强球员的力量和耐力。

　　塑型的需要

　　女性身体在地心引力、年龄等众多因素作用下，慢慢地发生改变。只有穿着正确并合适的内衣才能保持身材。这里，要特别说明：内衣按照功能分为时尚装饰性内衣和功能性(调整、矫正、矫形、美体)内衣，两者能满足不同人群塑型的需要。时尚装饰性内衣能满足身材比例较好的女性维护身材的需要，而功能性内衣针对身材欠佳的女性加强塑型功能。女性对身体曲线美的追求，使得塑型的需要成为女性穿着内衣的第二大原因。

　　张荣明说：“文胸来自西方，亚洲女性没有西方人那么丰满，所以亚洲女性使用文胸比较重视其功能性，比如聚拢、塑形的效果，针对此类课题，我们跟北京服装学院合作了一个人体工学研究所。”

　　通过这个研究所，爱慕采集了几十万个亚洲女性的人体数据模型来进行分析，得到数字依托，表面上你看到的每个文胸都差不多，其实每个都有着细小差别。比如一个肩带的设计，包含着诸多不同的功能，防滑脱、防下垂等等，不同年龄段的女性功能又不一样。

　　爱慕内衣在设计之后还要经过反复试穿和验证。公司有专门的试穿小组，试穿之后会对外观、舒适程度、时尚程度等各方面进行评估，并听取评审专家团的意见。专家团的成员包括领导、导购和顾客，针对他们的意见落实修改方案，最终达到所有人的认可!整个爱慕内衣从设计、生产到终端的销售需要很长一段时间。

　　时尚需求

　　什么是时尚？时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。在内衣的发展史中，16世纪，英国女皇伊丽莎白一世将紧身胸衣提升到了一个前所未有的“政治高度”，从此紧身胸衣风靡全国。广大的女性就是通过这些意见领袖所倡导的产品、观念，甚至思考方式，在心理上获得极大满足，满足精神层面需求。

　　猫人品牌致力打造东方版“维多利亚秘密”的战略，就是对“时尚需求”的精准解读。

　　“我们希望在未来五到十年，能够在全国拥有上千家性感内衣生活体验馆，这是我们非常明确的战略目标。”猫人国际董事长游林宣称。

　　“维多利亚的秘密”是美国顶级内衣品牌，在全美有1000家专卖店，2007年度销售额近60亿美元，其产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。