时尚也讲“新闻性” Prada“插足”世博

　　生意社4月30日讯　“限量版”是时尚行业的热门词汇，一线大品牌通常会在某些特定的节日如情人节、圣诞节等推出限量版商品。如今大品牌渐渐加大了限量版的比重，针对某个社会热门大事件也会推出限量款，以限时、限地、限量销售的噱头引起消费者的关注和抢购。这种快速反应的方式就像我们做传媒这行的讲究新闻性，这段时间报纸上会做很多有关上海世博会的报道，因为世博会5月1日就要正式开幕了么！

　　而一向给人距离感的奢侈品品牌发售商品也讲究“新闻性”，如Chanel、SALVATORE FERRAGAMO都推出了几款世博会限量版配饰。Prada也紧赶时效，为世博会推出了一个比较完整的服饰系列。不独如此，Prada还频频为某一家新开的专卖店推出限量款，最近就有特意为庆祝Prada新鸿基上海店、Prada香港广东道专卖店推出的限量版手袋。不知道这是Prada对中国大市场的重视，还是传达了它与时俱进地反映大事件的品牌文化？

　　Prada大力参与世博会

　　上海世博会期间，意大利馆员工将身穿Prada为其特别设计的制服迎接各国宾客。

　　这批制服设计精致，材质为罗缎与府绸弹性面料，并采用如紫红色、白色和青灰色等亮色，展现出充满现代感的优雅形象。男女款制服的上衣都采用紫红色罗缎，所不同的是，女款搭配短裙，男款则是修身长裤。女款鞋子由Prada经典的尼龙面料和压花牛皮制成，而男款鞋子的材质则为尼龙与小羊皮。男女款的鞋子均由白色和灰色构成，其中女款鞋子还有银色细节装饰。馆内员工将携带Prada中性单肩挎包，由银灰色Prada经典尼龙面料制成。上海世博会意大利政府总代表Beniamino Quintieri先生表示：“能够与Prada这样着名的意大利时尚品牌合作，我们感到十分自豪。Prada绝对是‘意大利制造’这一概念最重要也是最具价值的代表之一。”

　　除了“嵌入”世博会推广意大利的代表品牌，Prada还在其门店专门推出了一个上海世博会系列限量版，包括手袋、运动衣、鞋子与配饰等。这个系列将上海浦东的标志性都市形象与自然符号相融合，包括东方明珠、蝴蝶、花朵与绿叶，诠释了Prada的现代愿景——“未来城市”，同时也同世博会的主题“城市，让生活更美好”相契合。

　　轻松亮眼的Shopping手提袋包括两款，一款是气候主题，以茂盛的叶片勾勒出浦东的天际线。另一款是花园主题，饰以四种色彩的花园，灵感来自城市的四种不同景象：日落、日出，暴风雨、艳阳天。

　　花朵系列的女式凉鞋与芭蕾平底鞋专为穿越都市街道的旅人设计，采用花朵与叶片装饰，于细微处放大自然。

　　连帽拉链运动衫等都市主打服装采用灰色、蓝色、紫色和橙色渐变设计，好似划过夜空的闪电。一系列值得收藏的钥匙圈挂饰上印有象征都市景观的东方明珠塔，象征自然景色的花朵绿叶，同时配有Prada的经典logo。

　　Prada2010上海世博会限量系列将都市生活的经典设计与Prada的前瞻性世界视角相结合，以独特的方式表现出现代都市人的装束与配饰。

　　带着城市风情的手袋

　　为庆祝Prada新鸿基上海店(IFC Mall)新店开业而发售的一个限量版，与此前曾为庆祝香港广东道专卖店重新开张而发售的限量版是同一个系列。这款原色亚麻布手袋别具夏日风情，印有白色花纹的亚麻材质也是Prada2010春夏系列中大量使用的重要材质。最简单的手持款，可以拎也可以挎，手袋外身正面以黑色字体的品牌标识作为装饰，还加了一个玫红色的“Shanghai”字样，手袋衬里也采用跳跃的玫红色。

　　为庆祝上海恒隆Prada专卖店的重装开幕，Prada特别设计制作了36只限量版手袋。手袋有大小三种款式，红、黑两种颜色，仅限量发行36只。在刻有“Prada限量版”字样的吊坠上标注1到36的数字，客人可以根据自己的喜好在1-36的数字之间任意选择。