富安娜林国芳：家纺业是2010年电子商务黑马

　　生意社11月24日讯　通胀预期之下，大消费概念股票持续受到资本市场追捧，作为纺织业上市公司的龙头企业，富安娜公司也有着不俗的表现，受到博时基金等众多机构的青睐。尽管传统百货业的上市公司介入电子商务表现一般，但细分领域家纺业上市公司富安娜却积极把新经济因素融入到企业发展中去，在大力铺建传统线下渠道的同时，同步开拓电子商务，不仅建立了自己的官方B2C网站，而且把网站开到了淘宝上。

　　富安娜所处的家用纺织品行业是纺织行业中的子行业，受到国家提高内需政策的激励及消费升级的趋势影响，近年来处于快速发展阶段，最近几年都保持着二位数的增长。如今，不仅是富安娜，罗莱家纺(002293)、梦洁家纺(002397)等家纺类上市公司也在建立自己的网络营销渠道。对于产品包装比较标准化的家纺产品而言，电子商务不仅是线下渠道的有力补充，而且，未来所占的比重也会越来越高。为此，《证券日报》特别专访了富安娜公司董事长林国芳。

　　《证券日报》：作为一家传统的纺织业上市公司，是怎样想到要做电子商务的？

　　林国芳：电子商务是未来的购物趋势，越来越多的消费者，特别是年轻的消费者，喜欢网购这种消费方式。特别是成为了70、80、90后主流的购物方式。所以，进入电子商务，是对传统销售渠道的一个重要的补充。

　　《证券日报》：你如何看待目前家纺产品电子商务的市场格局？

　　林国芳：目前家纺类电子商务的市场格局和线下差不多，即没有一家的电子商务销售占比特别大，销售额最大的估计也就在5000万左右。市场格局呈现两低一高的状况，第一个低是电子商务的进入门槛低，第二个低是每个品牌的网上销售额占总销售额的比例低。一高是说，家纺行业在电子商务里销售占比高(50-60%的增长)。家纺业是今年电子商务的黑马，除了副食品，其次就是家纺。目前这两个增长最快。主要原因是目前大家对于家纺产品消费需求在增加。

　　《证券日报》：富安娜在电子商务领域的主要竞争对手有哪些？富安娜的优势在哪里？

　　林国芳：富安娜的优势在研发和管理上，富安娜拥有亚洲强大的家纺设计团队，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一；国内同行业中运用新材料、新技术、新工艺最多的企业；每年推出新款花型达200多种、新产品600多款；多次在国内外家用纺织品设计大赛上获奖。我们在制造工艺、面料使用和款式上，创造了家纺行业的多项第一：国内第一家实现平网印花产品规模化生产厂商；率先在研发设计中应用全球领先的最大独幅真丝提花技术……，这些优势为我们研发专门针对电子商务销售的产品起到了非常关键的作用。