服装品牌陷“加价高、库存高”怪圈

　　生意社12月26日讯　今年，不仅是运动品牌，包括休闲及时尚在内的各大品牌似乎都为库存烦恼着。一方面是企业不断打折促销清理库存，一方面却是消费者认为服装价格依旧高企。

　　对这一“怪异”现象，有观点指出，这与服装分销的中间环节不无关系。“服装从工厂出来后经过了经销商、代理商、分销商等环节才流通到市场，服装价格除了考虑成本因素外，还需要考虑在销售渠道中的提价过程，服装销售的中间环节攫取了较大利润。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出。

　　有统计数据显示，国内品牌的渠道加价率达4至8倍，而国际二线品牌也就6至7倍，休闲、快时尚类品牌则在2.5至4倍。

　　“这个绝对是很保守的数据。”生意社纺织行业分社分析师陈长松表示，国内二线品牌的加价率都可以达到6至7倍。随着近两年服装价格上涨厉害，相应的加价率也水涨船高了。

　　有业内人士表示，驱动服装涨价的因素包括劳动力成本、商业终端成本、生产成本。近几年，服装的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，品牌商为谋求利润只能提高倍率，因此导致产品价格不断上涨。

　　熊晓坤向《每日经济新闻》记者解释表示，中国服装的低成本为加价率提供了较大空间。“国际二线品牌的成本价本身较高，如果渠道加价率也较高，将削弱其在服装市场的竞争力。而国产服装成本价较低，渠道商为了使利润最大化，使国产服装价格提升至市场平均水平。”

　　对于服装价格的上涨，企业在年报中纷纷以成本上涨为托词。但一位不愿具名的行业人士表示，成本上涨仅是部分因素，根本原因在于国内服装行业价格仍旧太“虚”，且终端涨价幅度一贯大于成本上涨。

　　上述不愿具名的业内人士指出，在当前电子商务强劲追击之下，正是因为较高的定价，使得各大品牌又不得不纷纷高调促销去库存求增长。

　　招商证券研究报告预计李宁、安踏、中国动向及特步在内的四大体育用品公司2012年有超过100亿元的存货。但另一方面，品牌服装的价格又下不去。“服装价格上升将使服装市场情况进一步恶化，加大企业库存量。”熊晓坤表示。

　　陈长松指出，高企的服装价格不仅使得库存增多，而且在与电商竞争时，传统品牌的优势也会更加缺失。而比较健康的服装品牌的定价模式需考虑品牌的定位。“一线品牌加价高自有说法，不过二、三线的加价那么高就不行了，毕竟大众消费都在这。”

　　相对而言，国内服装行业尚处在加盟性发展阶段，而较直营而言，这一模式中间环节较多，自然加价率也高于直营。不过，未来行业不一定非要走直营才能让加价率回归正常。

　　陈长松进一步补充，“现在基本很多品牌商都有商城，正确的做法应是线上线下齐进，线上做日常款式，而线下则注重更高层次的品类。”

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海