销售业绩持续疲软 Prada加入奢侈品降价大军

　　面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩，始终坚守价格的Prada终于放下最后的高傲。奢侈品牌Prada日前宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。业内人士分析指出，调价或因业绩低迷不振，市场压力已经大到让Prada不得不走这一招。

　　部分商品大降价

　　本次调价波及了Prada几乎全部领域。记者致电北京Prada专柜了解到，此次Prada对包括服装、箱包、其他饰品等20%的商品进行了调价。对于调价的原因，工作人员表示，“是Prada在全球范围内的季度正常调价，主要为了同汇率持平”。

　　有传言称，此次Prada经典三角LOGO标的商品涨幅达到20%。对此，工作人员表示，“比较而言，国内市场多为降价，国外市场则多为提价，调价幅度并不固定”。据介绍，其中一款包由1.8万元降至1.6万元，调价幅度约为11%，超过一般奢侈品5%-7%的调价范围。但工作人员并未告知具体产品。

　　在华业绩压力大

　　调价或因Prada销售业绩持续疲软。Prada 2014年财报显示，Prada年收入净额为3.55亿欧元，较2013年3.59亿欧元下滑1%。在一季度中，Prada并未参与到奢侈品降价大潮中，而是选择扩充商品品类，如增加高端商品和轻奢品等。但一季度的收益净额和利润却并未有所改观。

　　财报显示，今年一季度Prada收入净额为0.83亿欧元，同比上涨6.5%，其中亚太区销售净额0.31亿欧元，同比增长0.6%。然而，盈利主要依靠欧元升值，按固定汇率计算，Prada在亚太地区一季度收益净额实际上分别减少5.4%和17.2%，集团净利润同比骤降44.2%。

　　业内人士分析，内地赴港旅游人数减少，导致香港市场不景气；内地奢侈品市场则步入寒冬。在Prada大中华区，今年一季度销售净额约为0.2亿欧元，下跌19.2%，成为业绩下滑的重灾区。

　　调价是必然

　　Prada为缓解业绩压力曾采取多种措施。通过开店来增加品牌曝光度，在4月初的年度投资者会议上也曾发布新计划，但效果不理想。

　　业内人士分析认为，此次调价可能是Prada为缓解业绩持续走低的压力。Prada在财报中表示，毛利下降因地理及产品组合较为不利，Prada意识到亚太地区尤其是大中华区给整体业绩造成的巨大压力，从而选择国外商品提价、国内商品降价的不同策略。

　　财富品质研究院院长、奢侈品领域专家周婷表示，平衡全球价格体系、让更多消费者回到更具有战略意义的中国市场是Prada国内外不同调价方式的落脚点。

　　早在3月初，斯沃琪、劳力士、百达翡丽、卡地亚等多个奢侈品牌已经在欧元区进行调价。对Prada 7月才针对部分商品调价的行为周婷认为，“可能是集团决策速度慢，或者是市场压力已经大到不得不调的时候”，她认为，市场上有多个打折渠道，调价不过是时间问题。