为什么是路易·威登而不是你？

　　莫希斯将马具市场的规模扩展到了俄罗斯。他身为世界顶级的马具商，一生最大的心愿之一就是为俄国沙皇制造一批马具。他花了几年的时间，只身前往俄国圣彼得堡和皇室洽商，终于获得大批的订单。爱玛仕所制造的法式马鞍，不管材质、皮革、缝制技术皆是世界一流之选。直到1917年，俄国布尔什维克取得政权后，爱玛仕的俄国市场才告消失。

　　此时，马车时代已渐渐远去，1903年，美国的亨利推出汽车，预示着“汽车时代”的来临。面对新世纪的种种变化，莫希斯眼明手快，立即为爱玛仕转型。他开始生产服饰、旅行用品、手表、饰品，爱玛仕由此化险为夷，再度展现生机。不过，爱玛仕的策略却有别于福特的经营理念，因为莫希斯坚持“物以稀为贵”，即“少量生产”的概念，并沿袭工匠技术的传统，继续维系爱玛仕的名牌精神，开发时代新产品。

　　20世纪30年代，爱玛仕前往纽约开设分店，却遭逢华尔街股票一夕之间大崩盘、全世界的失业率节节升高的经济大恐慌。面对消费力日渐下降的局势，爱玛仕适时推出丝巾产品，安然度过经营的危机。值得一提的是，每一条爱玛仕丝巾都有一个特定的主题，例如，第一条丝巾的主题是“乘坐公共马车的妇人”，还有马具、刀剑、家纹，以及项链、耳环、手镯等不同主题，将商品赋予“故事性”，由此跟其他品牌区别开来，塑造出独一无二的形象。

　　第二次世界大战结束后，莫希斯所生产的皮包优雅大方，深受顾客的喜爱，其中一款深获摩纳哥王妃葛丽丝·凯莉的绝赞，被称之为“凯莉包”。这无形中促成了免费的品牌宣传，同时也提升了爱玛仕皮包的附加价值。

　　1998年，爱玛仕特聘比利时设计师马丁·马杰拉担任设计总监，赋予了这个百年品牌新的风貌，继续朝2l世纪迈进。

　　马丁·马杰拉崛起于20世纪90年代，他毕业于比利时皇家安特卫普学院，曾在法国设计师戈尔蒂埃旗下担任助手。1988年，他离职并自行创业，隔年在巴黎举办服装秀，立即受到瞩目。综观马杰拉的作品，裙子可以用西装布拼贴，毛衣直套到头顶，让头部和脖子结合为一……爱玛仕在他主掌下的优雅风格，加上简洁的剪裁，令人刮目相看。

　　路易·威登Louis Vuitton——一口箱子的时光之旅

　　“LV”虽然是历史悠久的老牌商品，但当今各地的免税店和名品店内，随时可以看到日本女人大排长龙争相购买，着实是一个有趣的消费文化现象。