为什么是路易·威登而不是你?
1854年,路易·威登在巴黎闹市区旺多姆广场的卡布西努路四号开店。当时的社会和经济发展对他十分有利,因为拿破仑三世已经建立法兰西第二帝国,大举发展资本主义,民众开始热衷于消费。
在那个时代,贵妇们在准备出门旅游时,由于日常穿着的衣物是束腹内衣和蓬蓬裙,所以必须使用大型衣箱。路易·威登看准王公贵族和资产阶级是消费主力,适时推出大型行李箱,材质是上等木材,并饰以猪皮和丝质布料。他还考虑到,上流人士外出时,行李总是放在马车车外,所以行李箱必须具备防雨水渗透的功能,这使得路易·威登推出的旅行箱产品,一时之间有口皆碑。
面对生意日渐兴隆,路易·威登下定决心扩大营业,他在巴黎西北部的阿尼耶尔设立生产基地。1867年,路易·威登参加了巴黎博览会的产品比赛,荣获铜牌奖。他乘势推进,于1871年在巴黎歌剧院附近的史库林普路开设新店,引来顾客盈门,连第二帝国的欧仁妮皇后也指定要使用LV的旅行行李箱。
LV深富艺术内涵的第二代经营者、路易·威登的儿子乔治·威登的设计风格,无疑是浮世绘、和服图案,以及日本传统的家徽这三种风格所组合而成的。对于日本趣味能够在名牌商品的设计上有所建树,日本人至今仍然津津乐道。
随着LV的人气指数扶摇直上、树大招风,仿冒品也日渐增多,LV只好不断改变设计风格,以防止赝品混淆视听。1896年,乔治·威登为了增加仿冒的难度,便将星星、花朵与LV两个字母交叉,结合而成“交叉字母”的图样。
LV商标的日本风格,是受到19世纪末欧洲“新艺术运动”的影响。新艺术运动和日本艺术的关系十分密切。新艺术强调曲线和非对称的美学,并突显植物与女性的意象,其背后的认识论就是抗拒直线式的机械化与传统的男性中心主义。
19世纪末,东方特快车首次从巴黎开往土耳其的伊斯坦布尔,这意味着工业革命后的欧洲人,在忙碌工作之余,开始重视休闲文化,而所谓的有闲阶级也首度亮相。火车上这些有钱又有闲的旅客,带着LV的大皮箱,里面不但可以收纳衣物,还能放置酒杯、书籍、餐具等物品。而LV还设想周到,推出具有流动书架功能的行李箱,一打开,赫然可见打字机和一层层的抽屉。当时奥托曼土耳其帝国的哈密德二世,也向LV总店订购了旅行用行李箱。
LV的产品相继在欧美两地的博览会获奖,提高了品牌的附加价值。1889年,艾菲尔铁塔落成时,巴黎同时举办博览会,LV荣获金牌奖,声名大噪。隔年,巴黎再度举办博览会,吸引了四千万人来参观,许多外国参访者涌进LV的总店血拼一番。1893年,美国芝加哥也举办博览会,LV获得特别奖,此后便将新大陆的贩卖权授给当地的代理商。1899年,英国皇室开始使用LV的产品,这是LV在1885年伦敦开店以来所交出的最亮丽的成绩单。