为什么是路易·威登而不是你？

　　我们早已习惯把Louis Vuitton和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起。其实在154年前，Louis Vuitton是以行李箱开始创业的，直到如今，“旅行”依然是这个高级时装品牌的核心价值。最近，Louis Vuitton推出新一辑核心价值广告，由滚石乐队吉他手KeithRids出演，诠释一段单身旅行和自我探索之路。

　　昨晚，看到路易·威登在CCTV-2的一分钟广告片还是让我震撼了好长时间，路易·威登讲述旅行的哲理和故事让我豁然开朗，其广告顺水推舟地又一次影响了我，能够让你不烦而且心甘情愿接受的广告在我的心目中已经凤毛麟角，但路易·威登例外。

　　为什么是路易·威登而不是你？这是个问题。于是去找这个广告片，去探寻路易·威登能够震撼你的细节。看看国内一些机构和广告人推出的虚张声势的广告，再看看炒作背后对品牌的硬伤和短命，我们就会明白，为什么我们的广告出现了偏差、浮躁？我们就会明白，为什么中国品牌热衷于软文的投入热衷于明星代言？我们也就会明白，为什么中国品牌一出现危机就去救火、遏制、掩盖、公关？

　　偶尔在机场读到这本新近由岳麓书社出版的《时尚考》，LV、奥迪、爱玛仕、香奈尔、圣罗兰等世界顶级时尚品牌的由来与演进，得到历史的演绎。时尚演进中的诡谲奥妙，时尚底层的美感元素，时尚的历史风貌和当时当地的文化背景，被一一串起。这些品牌让你充满期待，而且爱不释手，为什么？正如我问你也问自己：为什么是路易·威登而不是你？

　　爱玛仕Hermes——经典的达达马蹄声

　　在时尚世界里，爱玛仕是贵族名牌之一，然而如果熟悉古希腊神话，一看到“Hermes”这个字，必定知道其意指奥林匹斯山上为希腊天帝宙斯传递圣旨的一位神祇。

　　爱玛仕的发源之始，要追踪到拿破仑时代。1808年，拿破仑正值全盛时期，某日在巴黎的布洛涅集结骑兵团，准备渡海攻打英国。当时团里编制有一位马鞍工匠名叫爱玛仕，后来，拿破仑在滑铁卢之役吃了败仗，法国政情动荡不安，爱玛仕便与他的远亲第耶希开设马具店，从此展开爱玛仕的品牌神话。

　　拿破仑三世上台后，为了提升法国的经济，特别举办了两次万国博览会。第耶希颇能掌握时机，在第二次博览会时参展，并获得马具部门的首奖，此后他们的产品不但深获皇帝拿破仑三世的喜爱，而且也跻身“御用商人”之列。

　　第耶希奠定基业后，儿子夏尔斯在1878年继承家业。夏尔斯首度改变爱玛仕的形象，将店面迁移到新址福布格·圣·多诺雷街。这一带是爱丽舍宫、外国使馆、高级住宅坐落之区，颇有地利之便。此后，他便和两个儿子阿道夫与莫希斯三人同心协力为家族事业开创第二波高峰。1895年，夏尔斯退休，即由莫希斯接手，展现其行销长才。