鞋企特步成为全运会大赢家

　　生意社10月29日讯　2009年10月16日21时57分，山东济南奥体中心。

　　奥运会冠军、山东籍举重运动员刘春红，身穿特步装备，高擎火炬跑进体育场，十一届全运会开幕式激动人心的主火炬点燃仪式由此开始。这是一场被世界公认为“可以与北京奥运开幕式相媲美”的全运会开幕式，在现场华丽的舞美灯光衬托下，特步鲜红的“X”标识成为现场最耀眼的民族品牌。

　　9天后的夜晚，济南奥体中心再次沸腾，王者归来的刘翔，身穿特步领奖装备，以大跨步的姿势上台领奖。

　　坐在电视机前，看着这一幕，他和无数“翔迷”一样激动。

　　他就是本届全运会火炬传递装备、裁判、工作人员、志愿者服装独家赞助商、8省代表团领奖装备的独家赞助商、中国第一时尚运动品牌特步的掌舵者———丁水波先生。

　　早在5年前，他便斥巨资拿下“十运会”体育用品行业的独家赞助权，一举打破了国际大牌对高端综合赛事资源的垄断。

　　5年后的今天，特步再次成为全运会体育用品行业独家合作伙伴，独家赞助了山东、江苏等8省代表团领奖装备，还冠名了“十一届全运会”的男、女篮球赛事，实现了对全运会的全面武装。

　　全面武装全运会

　　布局区域市场

　　从山东济南经十路山大路路口开始，一直到经十路奥体中心，十里长街，两旁悬挂着特步千幅全运会道旗。

　　济南最热闹的市中心泉城路，左侧商铺楼顶，竖立着两块巨大的特步全运会广告牌，每块广告牌都有30多米长、6米多高、总面积达到400平方米左右，极其醒目，无不吸引路人抬头瞻仰。

　　各比赛场馆，从场馆内广告牌，到裁判员、工作人员以及志愿者的服装，都能看到特步“X”的身影，形成了一道靓丽的风景线。

　　特邀旗下四大代言巨星，针对本届全运会，特步协力拍摄了全运会主题的电视广告篇，已从6月8日起，开始在中央电视台、湖南卫视、安徽卫视3个媒体同时播放……

　　特步，就这样全面武装了十一届全运会。

　　作为第十一届运动会运动装备唯一指定合作伙伴，特步不仅提供了本届全运会火炬传递的专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者的专用服装，冠名了“十一届全运会”的男、女篮球赛事，还是山东、解放军、辽宁、江苏、福建、湖南、贵州、香港等8个代表团领奖装备的独家赞助商。如此对中国体育事业大手笔的支持以及高瞻远瞩的商业眼光赢得了业界和社会普遍的关注与尊重，成为业界的佳话。

　　“我们这次专门为全运会设计制作的服装，受到了各界的广泛认可，目前就有个别机构开始向我们提出了关于这一方面的订购需求。”对于本届全运会这一道亮丽的“X”风景线，特步丁水波总裁满面笑容地说道。

　　“从商业的角度来看，全运会的性价比很高，除去奥运会和广州亚运会以外，全运会是国内影响力最大的体育赛事，同时它所倡导的全民运动理念，正与特步的产品定位和企业文化相吻合。”特步副总裁叶齐在谈及赞助全运会的初衷时说道。

　　另外，此次在济南举办的全运会，特步总公司与特步山东分公司联合，以济南为中心，面向全省投巨资进行了大规模的广告宣传活动，不论是机场、高速公路，还是主要核心路段，都被特步的广告所包围。

　　为了突出宣传特步作为十一届全运会体育用品独家合作伙伴，特步特别在山东区域挑选了部分专卖店，从店面装潢、POP以及橱窗布置，乃至产品结构和氛围营造方面，全部围绕“全运会”主题，开设了一批“全运会主题形象店”，丰富了山东当地全运会宣传的渠道和形式。

　　“赞助本次全运会，将有助于推动特步在山东的强势崛起，实现区域市场的布局！”叶齐如是说。