用心“装”扮童年：2010中国童装业观察(图)

　　行业细分还将继续

　　在中国已获美誉度的耐克、阿迪达斯、梦特娇等国际服装品牌占据了国内高端童装市场。成人服装品牌杉杉、红豆、森马等依托品牌优势延伸出童装品牌，又分得一块市场份额。国内一线运动品牌安踏的试水，李宁、361°的纷纷发力，形成了运动童装的新气象。而康奈、拜丽德等分别推出三点水、棵棵树等童装品牌，以平价时尚浪潮席卷童装领域。总之，目前童装品牌的细分趋势十分明显，但国内各童装品牌在销售额上却势均力敌，并未拉开明显差距。

　　姚依锋分析，同一时间进入童装领域者众多，重复建设加剧了行业竞争，随着行业的洗牌，一部分品牌将选择转型到细分市场。所谓的童装细分市场，大致有两个方向，一是按年龄分类，如婴童、小童、大童等；二是风格细分，如运动、时尚、休闲等。佛山环市童装服装协会秘书长彭斌祥同样强调，童装企业在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内消费者的需求以及购买的选择和偏好。当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得令人钦羡的成功。

　　至此，市场还远远未到决出胜负的时候，从各大童装品牌的市场销售竞争排序看来，彼此之间的差距并不算大，缺少绝对强势的领导品牌。

　　目前，国内销量第一的巴拉巴拉，目前网点有1000多家。派克兰帝在2010年第一季度的销售成绩显著，在全国重点城市的销售排名前三，北京地区销售排名前二，近年来销售额保持30%的年速度增长速度。三点水等品牌的销售业绩也连年翻番。总体而言，国内除了部分品牌童装的销售业绩每年在1亿元左右，每年销售上千万的品牌还占80%~90%。随着巴拉巴拉等行业领导品牌的出现和快速成长，童装各品牌的销售额会日趋扩大。

　　“童装的品牌竞争时代已经到来。”中国服装协会副会长陈大鹏指出，中国童装的市场空间很大，体量的增长一定会迎来洗牌、整合期。

　　这两年童装品牌竞争的战火已经燃烧到了中高端市场，童装品牌由于各环节成本提高而导致价格在不经意中的悄然上升，已经成为常态，各品牌都在尽力保持自己的优势，努力争夺中高端市场的销售份额。未来，中国童装品牌在中高端市场的竞争将日趋激烈。

　　点评：

　　中国童装业经过十几年的发展，取得了很多骄人的成绩。国内童装行业呈现不断上升的趋势，无论是在品牌数量上，还是产品设计上都有了新的突破。事实上，随着中国政治、经济、文化、国际地位的提升，国内童装的消费方式以及市场对品牌、产品的需求也在发生着变化，人们的标准已逐渐从过去的实用转变成追求美观乃至品牌内涵。层出不穷的产品品类和身心愉悦的体验式消费，使得童装产业面临着新一轮的品牌升级。