安踏:要做红海中最大的
在随后的17个月里,安踏将陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告,从而组成完整的安踏奥运系列广告。安踏公司称,这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一:投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长,同时这也是中国非奥运赞助商第一个针对2008奥运拍摄的电视广告。
为备战2008北京奥运,安踏网罗了国内数十名可能夺冠的运动员为其代言,如王皓、李高波、宋红娟、唐正东等,分布在乒乓球,竞走,篮球,举重等多个项目。
徐阳指出,安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程,并非只针对15天的奥运赛期。“安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中,其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上,让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。”他说,“这些广告片都传递了安踏的品牌精神,我们不强调夺冠,而是强调奥运会和永不止步的运动精神。”
对丁志忠和安踏而言,永不止步并不仅是口号。他给安踏订立的下一个目标是,2011年要做到全国第一,世界第十。
安踏要在中国比所有对手跑得快
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编辑:芦苇
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